Метрики рекламы и заявок

Этот кластер помогает собственнику читать рекламные цифры без иллюзий: клик, заявка и клиент не одно и то же.

Как читать этот раздел

Раздел «Метрики рекламы и заявок» собран как маршрут для предпринимателя. Начните с термина, который встречается в отчёте или разговоре с подрядчиком, затем переходите к соседним понятиям и проверяйте всю связку.

Карта терминов

• Что такое CPL и почему дешёвая заявка может разорять бизнес

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое CPC и почему дешёвый клик не гарантирует клиентов

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое CTR и почему высокий показатель не всегда означает продажи

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое CPA и как понять реальную цену действия клиента

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое CPM и когда бизнес платит за внимание, а не за продажи

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое лид и почему заявка ещё не равна клиенту

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое квалифицированный лид и как отличить заявку от будущего к

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое MQL и зачем собственнику разделять заявки по качеству

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое SQL-лид и когда заявка становится реальной возможностью п

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое конверсия в заявку и почему сайт может убивать рекламу

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое конверсия в продажу и где бизнес теряет деньги после заявки

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое цена заявки и почему её нельзя оценивать без маржи

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

Что должно получиться после чтения

После работы с разделом должно быть понятно, какую цифру смотреть, где она появляется в системе, с чем её сравнивать и какой шаг делать дальше. Если термин не приводит к действию, он не помогает управлять маркетингом.