Экономика маркетинга

Этот кластер нужен, чтобы оценивать маркетинг не по ощущениям, а по деньгам.

Как читать этот раздел

Раздел «Экономика маркетинга» собран как маршрут для предпринимателя. Начните с термина, который встречается в отчёте или разговоре с подрядчиком, затем переходите к соседним понятиям и проверяйте всю связку.

Карта терминов

• Что такое CAC и сколько бизнесу можно платить за клиента

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое ROMI и почему окупаемость рекламы нельзя считать по ощуще

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое ROI и чем он отличается от ROMI для предпринимателя

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое ДРР и как понять, не съедает ли реклама прибыль

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое LTV и почему первый заказ может быть не главным

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое маржа и почему без неё нельзя оценивать рекламу

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое unit-экономика в маркетинге и как не покупать клиентов в

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Точка безубыточности рекламы: когда заявки уже есть, а прибыли ещё нет

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Как рассчитать допустимую стоимость лида и не слить бюджет

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Как понять допустимую стоимость клиента для своего бизнеса

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Что такое средний чек и как он влияет на окупаемость рекламы

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

• Повторные продажи: почему маркетинг не заканчивается первой покупкой

  Разбор термина через практическую проверку, ошибки и следующий управленческий шаг.

Что должно получиться после чтения

После работы с разделом должно быть понятно, какую цифру смотреть, где она появляется в системе, с чем её сравнивать и какой шаг делать дальше. Если термин не приводит к действию, он не помогает управлять маркетингом.