Стратегия performance-маркетинга
Стратегия performance-маркетинга нужна, чтобы реклама не была набором разрозненных запусков. Она связывает цели, аудитории, гипотезы, бюджет, аналитику и продажи.
Когда это нужно
Запуски идут без системы
Гипотезы тестируются хаотично, выводы не фиксируются.
Нет прогноза результата
Непонятно, какой бюджет и какие связки могут дать рост.
Нужно управлять подрядчиками
Стратегия задает правила оценки работы и приоритеты.
Что я проверяю
- цели бизнеса и экономику сделки
- сегменты аудитории и спрос
- воронку и путь клиента
- каналы и медиаплан
- метрики эффективности
- цикл тестов и принятия решений
Что будет на выходе
- карта performance-стратегии
- приоритет гипотез и каналов
- метрики для контроля
- план тестов и масштабирования
- единая логика для рекламы, сайта и продаж
Частые вопросы
Чем стратегия отличается от медиаплана?
Медиаплан отвечает, где и сколько тратить. Стратегия объясняет, зачем, для кого, с каким оффером и как измерять результат.
Нужна ли стратегия малому бизнесу?
Да, если есть регулярные расходы на рекламу и важно понимать, что дает прибыль.
Как часто пересматривать стратегию?
После значимых тестов, изменений рынка, оффера или экономики продаж.
Хотите понять, где теряется результат?
Напишите в Telegram: коротко опишите нишу, сайт, рекламные каналы и текущую проблему. Я подскажу, с чего начать разбор.